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喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员,一次并不意外的合作

来源:刺猬公社 编辑:admin 时间:2018-09-14
导读: 原标题:喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员,一次并不意外的合作 头部IP之争告一段落,现在的知识
原标题:喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员,一次并不意外的合作

头部IP之争告一段落,现在的知识付费平台之间比的是营销策划。


刺猬公社 | 晓通

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昨天下午,喜马拉雅和腾讯视频——一个音频平台和一个视频平台——宣布达成合作。合作内容有两个,联合会员计划和联合IP孵化计划。

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联合会员计划内容很简单,就是把两家的会员捆绑销售。喜马拉雅会员和腾讯视频同时购买,单月售价25元,一年售价198元。相比之下,如果单独购买腾讯视频的会员服务,一个月价格是20元。

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至于联合IP孵化计划,根据官方介绍,两家平台会在一些共有IP上进行协同操作:“筛选出有潜力的优质IP,两大平台出专门团队帮助完成商业化包装,并且打通两个平台的流量,给出S+级资源做宣发推广。”

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抛开概念化的介绍,在发布会现场现场和官方介绍中,暂时都没有提及具体的IP开发案例。

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喜马拉雅和腾讯的渊源不浅。2015年喜马拉雅就拿到了腾讯旗下阅文集团的战略投资,2018年8月,喜马拉雅完成总金额4.6亿美元的E轮融资,投资方中也出现了腾讯产业共赢基金的身影。

数据来自天眼查

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联合会员计划只能说是会员打包销售的营销,IP孵化计划才是更有可能性的策划。喜马拉雅本身作为音频平台,本身拥有一定数量的用户原生内容,这可以成为IP孵化的来源,为视频内容提供原始IP。

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另一边,腾讯视频所拥有的《扶摇》《如懿传》等影视版权,又可以为喜马拉雅平台的广播剧内容提供版权支持。

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如果将阅文集团拥有的文学IP算进来,那么从文字到音频再到视频,一条IP生产和改编变现的链条就形成了。

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这次喜马拉雅和腾讯视频的合作,还让IP这个词重新回到了舞台中央。毕竟对于音频平台来说,IP这个词的热度已经远不如前两年。

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2016年,知识付费元年,音频平台找到了除广告之外最重要的营收模式,所以诸如喜马拉雅和蜻蜓这类音频平台在第一时间选择了知识付费。

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知识付费最初阶段的竞争是头部内容的竞争,也就是IP。喜马拉雅推出《好好说话》,蜻蜓上线《矮大紧指北》,都是靠一款头部作品在知识付费领域站住了脚。

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