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新跨界 价值颜值均在线

来源: 广州日报 编辑:广州日报 时间:2019-10-17
导读: 跨界联名无疑是近年来的热门话题之一。无论是美妆、服装、日用品还是食品,甚至是原本大众眼中高冷的故宫、商务印书馆,都乐意接地气玩跨界。八竿子打不着的两个品牌,一起合作,天雷勾地火,瞬间化身刷屏全网的最强CP。联名品牌借助彼此在不同领域的号召力和影响力,

“跨界联名”无疑是近年来的热门话题之一。无论是美妆、服装、日用品还是食品,甚至是原本大众眼中“高冷”的故宫、商务印书馆,都乐意接地气玩跨界。八竿子打不着的两个品牌,一起合作,天雷勾地火,瞬间化身刷屏全网的最强CP。联名品牌借助彼此在不同领域的号召力和影响力,促进产品销售、提升品牌知名度,这波操作确实“屡试不爽”,可能这股潮流还将持续很长一段时间。

快餐店变身“御膳房”西方快餐与中式典雅巧妙结合

麦当劳和故宫碰撞能产生什么样的火花?一个是源于西方的快餐文化,一个是历史悠久的中华文明,到底是什么巧思能将它们连接起来?全媒体记者决定实地探访一下麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的线下快闪店。

踏入江燕路万科里的广场,映入眼帘的是一座故宫元素的小店。红墙金瓦、花格窗口、狮头门环,活生生是宫殿的迷你版,屋檐和宫墙上却悬挂着麦当劳的标记,从外往里看,高脚凳、吧台桌、蛋糕柜,亦是现代装饰风格。西方快餐与中国宫殿的完美融合,还要归功于设计上的巧思。色彩上以黄红为主、青蓝为辅,花鸟贴画点缀宫墙,古风挂灯散落暖黄光线,营造出复古的美感;天花板上的贴画融入了瓷砖花纹元素,但几何线条流畅、色块层次分明,具备现代绘画风格,同时又将M记标志打在中央,四角镶嵌小电灯,形成了古今混搭的视觉冲击。

入座“御膳房”,品尝“麦旋风”,如果再来一份“故宫桶”,是不少人喜欢的打卡美食。据了解,今年6月,故宫联合麦当劳推出了“故宫桶”炸鸡,桶身外观除了宫墙设计,还有造型可爱的手办——皇上、皇后、公主、阿哥等,他们变身卡通小人,探出脑袋,萌感十足。“故宫桶”还赠送宫殿屋顶样式的桶盖,用折纸形式调动年轻人的好奇心。此外,“故宫毯”也在此次活动中吸引了众多目光,这张野餐垫展现了紫禁城全貌,印上宫廷、梅花等元素,还颇具创意地添加了棋盘娱乐功能,附赠故宫卡通人物折纸,将餐饮、娱乐、文化的功用发挥到了极致。

如今知名品牌跨界营销已经成为主流趋势,“食”为先的麦当劳的创意当然不会止步于此。6月,时尚品牌Vetements与麦当劳合作,在香榭丽舍大街的一家麦当劳餐厅举办了巴黎男装时装周的时装秀,模特们手持薯条盒,脚踩人字拖。实际上,早在2014年,麦当劳x意大利品牌Moschino空降米兰时装周,获得巨大成功。此后又与Colette、Beams等品牌合作,在跨界品牌合作的路上越走越远,也不断带给年轻消费者新意。

生活中的小物件也有漫威元素。

“漫威”粉的饕餮盛宴平民价拥有“超级英雄” 

作为跨界合作界的“劳模”,名创优品的联手案例自然不仅限于此。今年,名创优品在广州举办了一场以“遇见英雄”为主题的新品发布会,正式宣布与国际顶级IP漫威开展官方合作,开发一系列周边产品。全媒体记者了解到,漫威版权方一次性向名创优品开放了多个国家的IP授权,授权产品以绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等多个英雄人物形象为蓝本,覆盖玩偶、日用品、文具、美容护肤、服装鞋帽等13个产品品类,对于漫威来讲是史无前例的,内容之丰富也可谓是献给漫威迷的一场“饕餮盛宴”。
       

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责任编辑:广州日报

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