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快时尚集体“沦陷” 未来该如何破局

来源: 中国商报 编辑:王玥 时间:2020-06-30
导读: 今年上半年,快时尚品牌的日子似乎有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响,优衣库、Zara、HM等品牌业绩出现大幅下滑,大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何,各大品牌如何在困境中突出重围? 快时尚品牌争相比惨 近期,优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了在疫情期

今年上半年,快时尚品牌的日子似乎有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响,优衣库、Zara、H&M等品牌业绩出现大幅下滑,大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何,各大品牌如何在困境中突出重围?

快时尚品牌争相比“惨”

近期,优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了在疫情期间的财务数据,业绩均出现大幅度下滑。其中,Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示,在截至4月30日的三个月内,集团销售额仅为33亿欧元,较去年同期的59.27亿欧元下滑了44.27%;净亏损4.09亿欧元。这也是Inditex集团有史以来的首次单财季亏损。报告期内,Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。此外,该集团表示,在2020-2021年期间将进行品牌渠道升级,关闭1000-1200家门店。

相比Inditex集团,H&M的境遇似乎更为艰难。6月15日,H&M公布的2020年第二季度财报显示,在截至5月31日的三个月里,该品牌净销售额286亿瑞典克朗,较去年同比下降50%。同时,截至4月中旬,该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。要知道,在经历了连续八个财季业绩下滑后,H&M的经营状况刚有复苏的迹象,如今却再次陷入困境。

同时,受疫情影响,盖璞(Gap)的日子也不好过。在截至5月2日的第一财季,盖璞集团销售额为21.07亿美元,同比下降43%;净利润亏损高达9.32亿美元。令外界担忧的是,该集团的财务状况持续恶化,疫情期间,其短期债务新增5亿美元,长期债务高达12.5亿美元。

长期以来,优衣库是快时尚行业中业绩较为稳定的品牌,不过这次也没能逃过疫情的重击。今年4月,优衣库母公司迅销集团曾对外表示,受疫情影响,集团2020财年中期表现一般,综合收益同比下降4.7%,净利润同比下滑11.9%。据该集团预测,2020财年净利润将同比减少40%。

“自我救赎”能否起效

疫情之下,快时尚品牌并没有坐以待毙,而是采取了一系列措施以缓解经营压力。这些措施能否起效,对快时尚行业又有哪些影响?

在线下销售渠道受阻的时候,快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度,Zara的在线销售额猛增,同比增长约50%,仅4月份就增长了95%。为满足线上渠道需求,Zara还将线下门店的库存回收,来满足电商订单的需求。受此影响,Inditex集团宣布将投资10亿欧元用于数字化发展方面,力争到2022年在线销售占比从14%提升至25%。

优衣库为提高业绩另辟蹊径,做起了口罩生意。疫情期间,口罩的需求量激增,迅销集团对外宣布将推出一款夏季用口罩,该款口罩采用了与功能性内衣Airism相同的材料,可重复使用、具有良好的透气性,夏天佩戴也不闷热。据悉,该款口罩已经在日本地区上线,售价约为65元人民币,引起日本消费者冒雨疯抢。

而盖璞的自救更为直接,采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等一系列措施。不过,因停付关闭店铺的租金一事,盖璞集团遭到房东起诉,目前尚未解决由此带来的麻烦。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,疫情对快时尚行业的业绩造成了负面影响,优衣库卖口罩、Zara布局电商都是为了活下去。其中,Zara减少线下门店渠道、布局数字化系统,更多的也是在为日后发展做布局。作为国际服装品牌,线上线下互融互通将是未来的发展趋势。
       

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责任编辑:王玥

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